中超直播

“来了即是郴州人，郴州队加油！”9月20日，深圳市联创杰科技有限公司组织职工专程来到郴州市体育中心，为郴州队加油恭维。之后，他们还将开展为期三天的团建之旅，游览高椅岭、仰天湖大草原、东江湖等景区，千里浸式体验“山水郴州”的当然之好意思与“体育郴州”的关怀活力。

9月21日，郴州市商务局发布“商务惠享 燃动郴州”湘超销耗节行动内容，并与湘超郴州赛区辅助商锦马企业的入郴23周年盛典行动进行“联动”。行动典礼上，中国人民银行郴州市分行携多家银行，郴州市商务系统携市餐饮协会、郴州友谊阿波罗、步步高郴州广场店等机构，以及中国银联湖南分公司、湖南日报社郴州分社等机构联袂起来，以践诺行径提振销耗关怀。

从“少一毛”的9.8元门票巧想，到760万元销耗券的全面赋能，从“赛事+夜市”的场景会通，到“足旅清晰”的深度串联，郴州以体育搭台，让经济与文旅“唱戏”，结束了“小切口撬动大销耗”的亮眼收货。据初步核算，本次比赛前后2天，郴州累计迎接外地旅客10多万人次，赛事关系文旅销耗总和达0.7亿多元。

伸开剩余86%

小切口，撬动大商场

湘超联赛的火爆，径直体当前经济效益上。其中，9.8元的亲民票价策略功不能没，有用蛊卦了多量附进地区旅客前来不雅赛并顺说念旅游。

“比其他赛区少一毛，谐音‘就发’，既传递了人的关怀，更但愿留下球迷多玩几天。”郴州市锐驰体育文化发展有限公司董事长王靖之说念出了这一订价的“流量密码”。

这“一毛之差”的订价，看似轻飘让利，却让郴州在一众9.9元门票中脱颖而出，成为“显眼包”。数据暴露，本次比赛自购票预约通说念开启至截止，累计预约人数达48563人，较上一轮同场次增长131%。比赛当日，上座人数高达25168人，不雅赛率达112.4%。

这股不雅赛高涨不仅焚烧了赛场，也带动赛场外的“夜经济”马上升温。9月20日晚，各“第二现场”人气爆棚。俏贝拉裕后街店搬来冰激凌车与失业桌椅，蛊卦大王人门客，店内翻台率较宽泛翻倍;资兴市东江花月夜不雅赛点，球迷看球之余尝东江烤鱼、品三文鱼，附进好意思食摊位营业额大幅普及;还有餐厅推出湘超定制款披萨、面包，凭球票可9.8元换购咖啡行动，单日营收打破万元。

“赢了吃顿好的庆祝，输了吃顿好的弥补。”球迷的一句打妙语，折射出郴州餐饮商场的火热。据统计，比赛带动场馆附进及市中心主要餐饮街区营业额较宽泛增长50%，累计结束餐饮销耗1400多万元。

住宿商场相通发达刚劲，“不雅赛+旅居”模式让短期客流迁移为中遥远销耗。赛事技艺，郴州市体育中心附进旅舍迎来“满房潮”，部分旅舍入住率较宽泛大幅普及，且多为连住2至3天的外地球迷。“我从广东过来，看完球还想去东江湖，挑升多订了两晚房。”广东旅客李利芳说。数据暴露，附进30家主要旅舍平均入住率达92%，较宽泛普及35个百分点，住宿销耗总和1300多万元。

车展也与湘超“完好意思邂逅”，周末人气完全。9月20日，上汽奥迪展区内，市民刘大公道在向销售人员详备打算满意车辆的性能。动作又名资深球迷，他手里还捏着当晚“湘超”球赛的门票。“白日看车，晚上看球，一整天安排得满满当当!”他笑着说。

展会餐饮区相通生意火爆，计较冷面摊位的刘师父从早上开摊起就一直忙个接续。“昨天卖了120碗傍边，今天就更多了!”他一边忙着调酱一边说，“许多球迷提前过来，看车、吃饭，等着下昼去看球。”

更值得一提的是，门票还成了销耗引流券。外地球迷购票后可获赠“恭维大礼包”，内含郴州原土好意思食体验券;赛事附进的“郴品郴味足球夜市”聚积21家网红店铺，从“山下茶铺”的奶茶到“豪恣烧烤”的烤串，均凭球票可享扣头。

这种“以票为媒”的联动机制，让一张9.8元的门票串联起从赛场到商人的销耗场景，结束了“少一毛、大答复”的杠杆效应。

热赛事，带火销耗潮

“这不仅仅一张票的让利，更是一张邀请函、一张联动券。”郴州市文化旅游广电体育局副局长潘麒任的话，说念出了郴州文旅的深层考量。

以湘超为纽带，郴州将赛事与25家热点景区、3条特质清晰、760万元销耗券深度绑定，让球迷因一场比赛而来，为一城山水安身。

景区的赤心优惠成为“留客利器”。赛事技艺，郴州推出6家说念区免首说念门票、19家说念区5至8.5折的计谋，通顺员凭参赛证、外地球迷凭球票+身份证可免费插足莽山五指峰、飞天山翠江等中枢景区，东江湖、仰天湖大草原等热点景点则推出扣头，蛊卦多量球迷赛后打卡。娄底旅客唐友忠在资兴东江湾看完球后，乘竹筏体验“雾漫小东江”，他感叹：“晚上看球豪言壮语，白日赏湖仙气飘飘，这趟行程太值了!”

销耗券的披发进一步开释了销耗后劲。郴州在“郴心游”平台与云闪付App开设“湘超专区”，分7轮披发760万元销耗补贴，满200元减100元的清晰券、满120元减50元的住宿券、满50元减20元的文创券，障翳“吃住行游购娱”全场景。“用销耗券订旅舍省了50元，买临武鸭特产又减了20元，越过于看球没用钱。”球迷陈旭芳说。

3条尽心设想的“足旅清晰”，则让文旅体验更具深度。“绿茵表情线”(仰天湖—莽山—高椅岭)融入当然奇不雅，“碧水丹霞线”(飞天山—东江湖—回龙山)主打慢糊口，“活力动感线”(雄鹰营地—白廊骑行—苏仙岭)对准年青群体。各别化阶梯兴盛各类需求，扩大了销耗障翳面。

还有不少家庭选拔“亲子研学不雅赛之旅”，白日攀岩、骑行，晚上不雅赛，造成“一日多景、一景多玩”的体验模式，鼓动文旅从“打卡式”向“千里浸式”转型。

数据暴露，比赛有用拉动了文旅经济，外地旅客通过高铁、汽车、自驾等格局抵达，关系交通销耗1220多万元;旅客在东江湖、莽山等景区游览、特质商品购买等方面销耗累计达1700多万元。

短流量，千里淀长红利

湘超郴州主场的价值，不单在于短期销耗拉动，更在于将赛事流量迁移为城市品牌的“遥远金钱”。郴州的山水之好意思、好意思食之香、文化之韵，借湘超“东风”，结束城市IP的深度千里淀。

热梗传播让郴州“反向出圈”。“我家有矿，抵御来战”“我不是‘充电宝’”“临武鸭瞻望赢输”“有编，接待长沙矿工”“郴州‘矿山’封住了长沙‘挖机’”等湘超热梗在酬酢平台刷屏，郴州趁势将原土元素融入传播：舜华鸭业在赛场设“瞻望鸭小武”展位，蛊卦球迷争相品鉴临武鸭;栖凤渡鱼粉推出“湘超肆意款”，在各大平台曝光量超5000万。这种“玩梗式宣传”比传统文旅告白更具穿透力，不少网友留言：“为了临武鸭和鱼粉，也要去郴州看一场湘超!”

政企协同则为城市IP“筑基”。政府搭台保险时势，公论与计谋撑持，商场唱戏激活生意活力：中国邮政、中国挪动等9家企业成为郴州赛区辅助商，40多家品牌参与“湘超市集”;市当代农业公司邀请20余名农居品达者直播，东江湖鱼、桂阳茶油等特产通过“云带货”销量翻番;郴州北湖机场在到达厅设电子屏直播比赛，还优化了6条航路障翳9个城市，便捷宇宙球迷“打飞的”不雅赛。这种“政府疏导+商场运作”的模式，既确保了赛事有序开展，又充分开释了生意活力，造成了良性轮回。“国度丛林城市果本名不虚传，城市经管也相配尽心。”来自常德的球迷覃事恒说，当晚就餐时，奇迹人员的细心疏导和关怀派头让他备感轻柔。

郴州的巧想，更在于不盲目复制“他人的秀场”。而是深挖原土特质、贯穿多元资源，把我方的山水、好意思食、文化迁移为惟一无二的“地域密码”。

比赛中场休息时，《当湘超遇上湘昆》《我的郴州我的家》《我在郴州碰见你》等节目轮替献艺，让足球赛事升华为文化盛宴。“有机车的表情，也有昆曲的雅韵。”球迷吴静对开幕扮演拍案叫绝。

湘超不是“一锤子买卖”，而是郴州文旅的新开端。从赛事技艺的景区优惠、销耗券披发到赛后可能延续的“湘超主题文旅居品”，郴州正尽力将湘超的“短期热度”迁移为遥远竞争力。

让“看湘超、游郴州”成为一种销耗民俗，这份“郴州教化”启示，激活文旅销耗，无需依赖“大事件”，只好找准特质、立异场景、联动资源，一场“小赛事”相通能撬动“大商场”，书写体育赋能城市发展的全新篇章。

（作家：陈卫）

来源：湖南日报·新湖南客户端

剪辑：陈小艺

一审：邢 喆

二审：戴 兵

终审：李 辉

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发布于：北京市